Объяснение жизненного цикла продукта: 4 этапа жизненного цикла продукта

Когда компания выводит на рынок новый продукт, он начинает расти и падать, что называется жизненным циклом продукта.

Перейти к разделу

• Что такое жизненный цикл продукта?
• Важность отслеживания жизненного цикла продукта
• 4 этапа жизненного цикла продукта
• Хотите узнать больше о бизнесе?
• Узнайте больше о мастер-классе Сары Блейкли

Основатель Spanx Сара Блейкли обучает тактике самонастройки и ее подходу к изобретению, продаже и маркетингу продуктов, которые нравятся потребителям.

креативные способы повесить гобелен

Что такое жизненный цикл продукта?

Жизненный цикл продукта - это период времени от вывода продукта на рынок до его удаления с рынка. Стандартный жизненный цикл продукта включает четыре ключевых этапа: этап внедрения, этап роста, этап зрелости и этап упадка.

Важность отслеживания жизненного цикла продукта

Руководство компании должно понимать все этапы жизненного цикла продукта, чтобы поддерживать продукт на протяжении всего его существования. В то время как фаза внедрения может зависеть в основном от осведомленности о продукте, фаза роста может быть сосредоточена гораздо больше на фактическом объеме продаж продукта. В свою очередь, фаза зрелости может включать отпугивание новых конкурентов, а фаза спада может заключаться в том, чтобы максимально использовать еще несколько лет срока службы продукта. Руководители, обладающие опытом управления жизненным циклом продукта, уважают различия между этими фазами и корректируют свои бизнес-стратегии соответственно.

4 этапа жизненного цикла продукта

Товар проходит четыре стадии жизненного цикла.

как открыть кинокомпанию

1. Вводный этап : На этом этапе жизненного цикла продукта он дебютирует. Независимо от того, является ли запуск продукта глобальным выпуском или ориентированным на несколько новых рынков, значительные затраты на разработку нового продукта идут на маркетинговые кампании по повышению узнаваемости бренда. Как правило, компания разрабатывает свою маркетинговую стратегию одновременно с внутренним стадия разработки продукта . Таким образом, когда продукт официально готов для общественного потребления, маркетинговые усилия уже идут полным ходом.
2. Стадия роста : На стадии роста компания пытается захватить большую долю рынка для продукта. Компании, находящиеся на стадии роста, должны экспериментируйте с ценообразованием найти золотую середину, которая позволит отличиться от конкурентов. Производство увеличивается, и торговые представители ищут новые каналы сбыта, чтобы получить продукт в руки потребителей.
3. Стадия зрелости : На стадии зрелости продукт достиг пика своей рыночной доли и прибыльности. Чтобы продукт оставался желанным для новой аудитории, компания может добавлять новые функции или предлагать новые способы использования продукта.
4. Стадия упадка : Когда продвинутый маркетинг и новые функции продукта не могут обеспечить дальнейшего роста, продукт переходит в стадию упадка. Стадии упадка могут занять несколько месяцев или десятилетий. Снижение качества продукта происходит, когда меняется предпочтение покупателя к бренду, когда продукты устаревают и когда меняется профессиональная репутация. В некоторых случаях изменение демографии приводит к тому, что продукт выходит из моды. Спад заканчивается тем, что товар снимается с прилавков.

Хотите узнать больше о бизнесе?

Получите годовое членство MasterClass, чтобы получить эксклюзивный доступ к видео-урокам, которые преподают бизнес-знаменитости, в том числе Сара Блейкли, Крис Восс, Робин Робертс, Боб Айгер, Ховард Шульц, Анна Винтур и многие другие.