Как создать незабываемую рекламу

Создание незабываемой рекламы требует творчества и ума для решения бизнес-задач. Разработка рекламы - это искусство, но не всегда сложная задача.

Учитесь у лучших

Перейти к разделу

• Как создать незабываемую рекламу за 12 шагов
• Учить больше

В 17 видео-уроках Дайан фон Фюрстенберг научит вас создавать и продвигать свой модный бренд.

Бизнес может жить или умереть в зависимости от его способности успешно рекламировать. Когда вы работаете в сфере рекламы в качестве креативщика, ваша задача - придумывать хорошие идеи, которые решают проблемы бизнеса.

Как создать незабываемую рекламу за 12 шагов

Создание эффективной рекламы может показаться сложной задачей, но это выполнимо, если вы будете делать это шаг за шагом. Вот руководство по освоению этого процесса:

1. Выбери свою целевую аудиторию . При работе над запоминающимся объявлением важно убедиться, что оно нацелено на потенциальных клиентов. Таргетинг на индивидуализированную аудиторию позволяет разработать правильную маркетинговую стратегию, сосредоточив внимание на оптимальном дизайне рекламы, обмене сообщениями и платформе.
2. Провести маркетинговые исследования . Чтобы понять свою целевую аудиторию, важно провести исследование рынка и разработать правильные цели кампании. Это исследование ответит на важные вопросы о вашей аудитории, например: каков их доход? Каковы их интересы? Сколько им лет? У них есть дети? Где они живут? Какие платформы социальных сетей они используют?
3. Выберите свою платформу и формат рекламы . После того, как вы закончите исследование рынка, пора выбрать рекламные платформы и форматы объявлений, которые привлекают вашу целевую аудиторию. Социальные сети, телевидение, радио, подкасты, газеты и поисковые системы - все это арены для рекламы. Вам нужно не только знать свою целевую аудиторию, но и изучить стоимость различных платформ и форматов: печатная реклама, видеообъявления и аудиообъявления имеют разные цены. Если вы новый малый бизнес с ограниченным бюджетом, возможно, вы сможете позволить себе только печатную рекламу в местной газете. Если вы являетесь авторитетным международным брендом, у вас могут быть финансовые средства для размещения как телевизионной рекламы, так и маркетинговой кампании в социальных сетях.
4. Решите, повышаете ли вы узнаваемость бренда или узнаваемость продукта . В тех случаях, когда разовые объявления в первую очередь предназначены для выделения определенного сезонного продукта, цель кампаний - создать долгосрочную привязанность к бренду с повествованием, эстетикой или намерением, которое иногда растягивается на годы. В кампаниях вы видите, как персонажи развиваются с течением времени, то есть они выходят за рамки рекламы и попадают в популярную культуру.
5. Создайте запоминающееся сообщение . Создавая свое сообщение, вы в первую очередь захотите сделать его запоминающимся, чтобы оно выделялось среди ваших конкурентов. Один из способов добиться того, чтобы ваше объявление привлекло внимание, - это подчеркнуть уникальное преимущество вашего продукта, которого нет у ваших конкурентов.
6. Собирайте творческие ресурсы . Пришло время решить, какие типы творческих ресурсов вам нужны. Независимо от носителя вам, скорее всего, понадобится копия рекламного объявления. Короткие копии обычно используются для графических объявлений, печатных объявлений и целевых страниц в Интернете; длинный текст обычно требуется для видеообъявлений. Интернет-реклама и печатная реклама могут также требовать персонализированные изображения и, в случае первых, анимированные гифки. Обычно вы нанимаете графического дизайнера для работы с вашими собственными изображениями или стоковыми фотографиями.
7. Создавайте собственные видео . Для интернет-рекламы или телеобъявлений вы можете создавать видео с помощью собственной команды создателей контента, но также распространено использование внешних ресурсов для создания контента. Важно убедиться, что характеристики вашего актива должным образом соответствуют характеристикам вашей платформы, например Если ваша платформа представляет собой онлайн-видео, вы должны убедиться, что создатель видео экспортирует ваше видео в правильном формате, размере и соотношении сторон для этой платформы.
8. Используйте яркие визуальные эффекты . Как и в случае с запоминающимся сообщением, яркие визуальные эффекты помогают вашей рекламе привлечь внимание. Обычный текст на скучном фоне не так привлекает внимание людей, как захватывающая графика и захватывающие видеоматериалы. Используйте все инструменты дизайна в своем арсенале, чтобы добавлять визуальные эффекты в свои объявления. Веселые, яркие цветовые схемы и уникальная типографика - общие способы добиться этого.
9. Включите призыв к действию . Убедитесь, что ваши активы содержат призыв к действию (CTA) так что потенциальные клиенты могут делать больше, чем просто просматривать вашу рекламу. Убедите свою целевую аудиторию сделать такие вещи, как перейти на веб-сайт бренда, заказать продукт или подписаться на список рассылки. Ваш CTA должен использовать соблазнительный, убедительный язык, чтобы дать людям дополнительную мотивацию к выполнению.
10. Включите соответствующую информацию . В зависимости от цели объявления вы можете включить важную информацию о продукте, услуге или мероприятии. Например, если вы создадите самую визуально стимулирующую рекламу концерта, но не укажете дату и место мероприятия, она будет бесполезна для тех, кто ее просматривает.
11. Разработайте систему отслеживания . Важно, чтобы у всех владельцев бизнеса, особенно тех, кто запускает новый продукт, была установлена ​​система для отслеживания эффективности их рекламы. На многих платформах интернет-рекламы уже есть система отслеживания данных, с помощью которой вы можете следить за коэффициентами конверсии своего объявления и статистикой взаимодействия.
12. Анализируйте данные рекламы и вносите изменения . После того, как вы запустили свое объявление, используйте свою систему отслеживания, чтобы проанализировать свои данные и внести изменения, которые вы можете применить в своей следующей рекламной кампании. Эти настройки позволят вам постоянно улучшать рекламную стратегию вашей компании, чтобы вам не приходилось каждый раз начинать с нуля, как если бы это была ваша первая рекламная кампания.

Учить больше

Узнайте больше о рекламе и творчестве от Джеффа Гудби и Рича Сильверстайна. Нарушайте правила, меняйте мнение и создавайте лучшее в своей жизни с годовым членством MasterClass.