Как создать модный бренд: пошаговое руководство по запуску успешного модного бренда

Как создать модный бренд за 10 шагов: пошаговое руководство

Великие бренды швейной промышленности не создавались по частям. Даже при использовании метода проб и ошибок эти бренды почти наверняка следовали бизнес-плану и продолжали устойчиво расти. Используйте это пошаговое руководство как способ структурировать свою бизнес-модель.

как написать диалог между двумя персонажами в книге

Будьте готовы к взлетам и падениям, отправляясь в бизнес-путешествие по производству одежды. Создать новую компанию с нуля никогда не бывает легко, но, безусловно, возможно. Помните, что все современные культовые бренды где-то начинали.

1. Определите потребность на рынке . Успешная линия одежды не сможет оправдать тщеславие своего дизайнера-основателя. Подумайте о нише на рынке, которая в настоящее время не заполнена. Это футболку, которую можно надеть на официальные мероприятия? Это линия худи, которая выгодно подчеркивает чьи-то изгибы? Выясните, какой должен существовать продукт, который в настоящее время не предлагается крупной компанией по производству одежды.
2. Разработайте бизнес-план . Этим вы будете руководствоваться на протяжении всего вашего пути как модельера и производителя одежды. Спросите себя: какова моя конечная цель для этого продукта? Я хочу, чтобы торговая марка продавалась в Nordstrom and Macy’s? Хочу ли я создать собственный бренд для такой компании, как Target или H&M? Я хочу создать премиальный бренд, который будет продаваться в бутике на Мелроуз-авеню в Лос-Анджелесе или Сохо в Нью-Йорке? Определите свою цель и прежде всего держите ее в уме при создании своего бренда.
3. Определите вашу целевую аудиторию . Этот шаг почти совпадает с первым. Ваша цель - не просто определить предмет одежды, который должен существовать, но и целевой рынок потребителей этого продукта. В конце концов, от блестящего дизайна мало пользы, если ему не хватает потенциальных клиентов. Обдумайте плюсы и минусы ориентации на определенные демографические группы. Например, молодые люди склонны уделять внимание стилю и могут быть более восприимчивыми к онлайн-маркетингу и молва, но у них также могут быть ограниченные средства. Клиенты среднего возраста могут позволить себе более высокую цену, но они могут быть менее озабочены стилем и уже лояльны к существующей идентичности бренда.
4. Начать проектирование . Предположительно, это ваша сильная сторона, а значит, это ваш шанс проявить себя творчески. Первая коллекция, которую вы выпускаете на рынок, многое расскажет о вас как о дизайнере, поэтому убедитесь, что вы создаете то, что будете счастливы использовать в качестве своей визитной карточки в будущем. В то же время думайте практически. Все, что вы создаете, должно производиться с минимальными затратами. Успешный модельер - это всегда смесь идеального и достижимого.
5. Найдите производителя одежды . Если вы не планируете самостоятельно искать, вырезать и шить все материалы, вам понадобится партнер-производитель. Это может означать любое количество вещей. Возможно, вы просто ищете коллег, которые помогут вам шить одежду в домашней студии. Возможно, вы ищете поставщика тканей. Возможно, вы ищете полностью оживленную фабрику, способную производить ограниченное количество ваших бутик-товаров наряду с предметами массового производства от известного бренда. На протяжении десятилетий производство одежды базировалось за пределами Соединенных Штатов. Поэтому вполне возможно, что поиск производителя приведет вас в такую ​​страну, как Китай, Вьетнам, Шри-Ланка или Бангладеш. Возможно, вы захотите лично посетить фабрику, но для начинающих дизайнеров с ограниченным бюджетом весь процесс проверки придется проводить по телефону и электронной почте. Если ваши цели в области моды менее амбициозны - например, новый логотип, напечатанный поверх существующей уличной одежды или повседневной одежды, - вы можете производить свои товары на месте, например, на ближайшем предприятии для трафаретной печати по требованию.
6. Выберите название бренда, логотип и профиль рынка. . Если кажется, что ваши предметы одежды можно изготавливать с разумными производственными затратами, вы готовы приступить к планированию своего публичного профиля. Это означает, что нужно выбрать название компании, логотип и слоган, если необходимо. Это означает создание веб-сайта на платформе электронной коммерции, такой как Shopify или Etsy. Клиентам нравятся бренды с интересной историей, поэтому включение ее в название бренда, логотип или веб-сайт также поможет. Эта работа должна быть завершена к моменту завершения производственного процесса. Таким образом, вы готовы продавать свои товары, как только они будут произведены.
7. Выберите цену для ваших товаров . Этот шаг связан с определением и пониманием вашей целевой аудитории. Выберите такую ​​цену, которая покроет ваши производственные затраты, но не оттолкнет клиентов, которые вам понадобятся для открытия вашего модного бизнеса.
8. Начните маркетинговый процесс . На этом этапе вашему новому бизнесу требуется узнаваемость бренда. Instagram стал популярной платформой для этого, и многие влиятельные лица Instagram рады продвигать новые модные бренды в обмен на продукты.
9. Ставьте реалистичные цели продаж и распространения . Не бойтесь сотрудничать с профессионалом в области бизнеса, чтобы предпринять этот шаг. То, что у вас есть модное видение, не означает, что вы разбираетесь в распространении одежды. Если вам удастся достичь поставленных целей по продажам, вы сможете продолжать расти в соответствии со своим бизнес-планом.
10. Начните мягкий запуск, а затем ищите дополнительные инвестиции и партнерские отношения . Когда у вас есть доказательство концепции - одежда, которую вы можете продавать в ограниченных количествах, - вы готовы к привлечению потенциальных деловых партнеров и соинвесторов. Да, было бы неплохо полностью владеть своим бизнесом и сохранить всю свою будущую прибыль. Но по мере того, как большинство владельцев бизнеса начинают расширяться, им нужен доступ к капиталу. Самый традиционный способ сделать это - нанять делового партнера, который может предоставить этот капитал в обмен на долю будущих доходов.

Анна Винтур учит творчеству и лидерству Дайан фон Фюрстенберг преподает создание модного бренда Боб Вудворд преподает журналистские расследования Марк Джейкобс преподает дизайн одежды