Политическая кампания 101: 4 проверенных стратегии обмена сообщениями от Дэвида Аксельрода

Стратеги кампании должны знать рынок кандидата и эффективно общаться с ним. Советник Дэвид Аксельрод делится своими взглядами на стратегии рассылки сообщений кампании.

что такое белый мексиканский сыр

Перейти к разделу

• 4 проверенных стратегии обмена сообщениями от Дэвида Аксельрода
• Узнайте больше о мастер-классе Дэвида Аксельрода и Карла Роува

Известные стратеги президентской кампании Дэвид Аксельрод и Карл Роув раскрывают, что входит в эффективную политическую стратегию и обмен сообщениями.

Политические кампании по своей сути являются коммерческими предложениями. Как стратег кампании, вы продаете продукт (он же ваш кандидат) и пытаетесь убедить своих потребителей (они же избиратели), что этот продукт лучше, чем конкурирующие бренды (также известные как другие кандидаты в гонке). Подобно тому, как рекламодатели стараются понять свой рынок и говорить с ними, используя эффективный язык, так же поступают и политические стратеги, предлагая кандидатов на государственные должности.

4 проверенных стратегии обмена сообщениями от Дэвида Аксельрода

Проработав более трех десятилетий в мире политики, Дэвид Аксельрод понимает, что эффективность кампании зависит только от ее публичных сообщений. Связанный с Демократической партией на протяжении всей своей карьеры, Аксельрод консультировал многие десятки политиков, в первую очередь 44-го президента США Барака Обаму.

Ниже приведены некоторые стратегии обмена сообщениями, которые Аксельрод извлек за годы своей предвыборной кампании и рассказал через призму своих успешных кампаний 1998 и 2002 годов по избранию Тома Вилсака губернатором штата Айова:

1. Убедитесь, что вы говорите голосом кандидата . Не каждый кандидат может передать сценарий на камеру таким образом, чтобы он выглядел органично и аутентично. Том Вилсак, он был бывшим адвокатом. Он привык разговаривать с присяжными, но более того, он глубоко верил в то, что говорил. В чем вы хотите убедиться, так это в том, что кандидат доволен этим сценарием. И вы хотите пробежать с ними это. Вы хотите поговорить об акцентах, которые вы хотите, чтобы они сделали. Он взялся за дело очень быстро. Он сделал очень, очень хорошо. Он был отчасти естественным в этом, но это все же потребовало некоторой работы. И вам следует снять давление со своего кандидата, дав ему четкое представление о том, на чем, по вашему мнению, должны быть акценты в сценарии. Часто вы подчеркиваете разные слова и так далее в телесуфлере, чтобы им не приходилось делать эти суждения самостоятельно.
2. Показывайте реальных людей, рассказывающих свои личные истории . Аксельрод обнаружил, что услышать, как реальные люди рассказывают свои истории, передать эмоциональную составляющую достижения, гораздо эффективнее, чем закадровый голос, рассказывающий всю историю. Он никогда не писал этих людей: он просто задавал вопросы и пытался выяснить, каковы были их наблюдения и опыт. Он также никогда не полагался на кампанию по их вербовке. Они не были актерами и глубоко понимали, чем делятся. Когда вы берете интервью у людей о вещах, которые они глубоко переживают, особенно о том, что причиняет им боль, близость очень важна. Вы хотите, чтобы люди видели эту боль. Вы хотите, чтобы люди испытали то, что они чувствуют.
3. Атакуйте своего противника только доказываемыми фактами, а не мазками и намёками. . Одна вещь, которая более верна в СМИ, в скептические, если не циничные времена, заключается в том, что если вы собираетесь отразить какие-либо атаки, они должны вызывать доверие и должны быть подкреплены фактами. И людям нужно видеть на экране, что они подтверждены фактами. Вам нужно это сделать, потому что люди не собираются просто принимать - они понимают на определенном уровне, что реклама является пропагандой, и они не будут принимать то, что вы говорите, без этих подтверждений фактического характера того, что вы говорите. их.
4. Выберите сообщение, в которое вы верите, и придерживайтесь его. . Знайте, что ваше сообщение с самого начала. Убедитесь, что ваше сообщение не сбивает вас с толку. Отвечайте, но отвечайте в контексте вашего сообщения. Убедитесь, что вы понимаете, в чем сила сообщения вашего оппонента, и делаете все возможное, чтобы смягчить его послание. И если вы сделаете это, вы, вероятно, выиграете.

Узнайте больше о стратегии политической кампании в мастер-классе Дэвида Аксельрода и Карла Роува.

как убить белую плесень на дереве