В 2014 году у двух подруг по колледжу и самопровозглашенных социальных бабочек, Алессандры Перес-Рубио и Луизы Рехтер, возникла проблема. С ростом числа свадеб, заполняющих их социальные календари, они сочувствовали невозможности найти на рынке какие-либо платья, похожие на кутюрные, с высокими, но по разумным ценам. Покупки платьев перестали быть увлекательными, потому что они не могли позволить себе роскошные дизайнерские платья, которые так отчаянно жаждали, а их бюджет не соответствовал требованиям. Что-то нужно было сделать! Дуэт решил запустить Mestiza New York, женскую марку для особых случаев, созданную в Нью-Йорке, которая предлагает эту роскошную стильную одежду без роскошной цены.
Смешанная раса означает женщину смешанного происхождения, поскольку бренд отражает и отмечает общее филиппино-американское наследие соучредителя. Алессандра и Луиза создали лейбл, основанный на блеске и гламуре винтажной страсти к путешествиям: мартини во второй половине дня, развалившись у бассейна в великолепных ножнах, рисуют четкую картину тропического филиппинского рая. Винтажные фотографии их матерей и бабушек на Филиппинах в 1960-х годах были постоянными источниками вдохновения, подпитывающими каждую коллекцию Mestiza.
как написать план сценария фильма
Под творческим руководством Алессандры коллекция предлагает роскошные архитектурные силуэты, инкрустированные драгоценностями украшения, переливающиеся кисточки из слоновой кости, декоративные кружева и слои шелкового кокона ручной работы из Филиппин. Каждое платье, даже спустя месяцы или годы после ношения, призвано вызвать теплые воспоминания о веселом вечере, проведенном в танцах всю ночь напролет на вечеринке, которую вы никогда не хотели заканчивать.
Коллекция была замечена на красной ковровой дорожке среди шикарных поклонников, в том числе Крисси Тейген, Харт Евангелиста, Эшли Грэм, Мадлен Петч, Марии Менунос, Искры Лоуренс, Америки Феррера, Молли Симс и Кейт Уолш, а также влиятельных блоггеров и модников со всего мира. глобус.
Узнайте больше в нашем интервью с Алессандрой и Луизой ниже!
Наше интервью с Алессандрой Перес-Рубио и Луизой Рехтер, основателями Mestiza
Расскажите о своем профессиональном пути. Для чего вы ходили в школу и что привело вас к созданию Местизы?
Когда мы только запустили Mestiza, я никогда не работала в сфере моды и не знала главного о дизайне платьев. Я специализировался в области коммуникационного дизайна в Вашингтонском университете в Сент-Луисе, поэтому вначале я учился крещению огнем и разгадыванию вещей на ходу.
Мой соучредитель Луиза и я были друзьями из Wash U, мы ворвались в одно и то же женское общество и прожили четыре года в одной уборной. Мы задумали бренд однажды вечером за коктейлем еще в 2014 году, сочувствуя всем свадьбам, которые были в наших летних календарях. Будучи девушками с дорогим вкусом и ограниченным бюджетом, мы жаловались, что мало что могло удовлетворить нашу тягу к роскошным платьям с роскошным внешним видом в пределах нашего ценового диапазона. Что-то нужно было сделать!
К 3-му раунду напитков мы уже придумали название «Местиза», а остальное уже история.
как мне написать пьесу для экрана
Что люди должны знать о Местисе? Mestiza - это бренд для таких женщин, как мы, которые жаждут эстетики от кутюр, но не ценника в 10 000 долларов. За последние полвека мы с Луизой много работали, чтобы создать ассортимент красивых платьев по конкурентоспособным ценам, которые кажутся особенными, женственными и дорогими. Я не думаю, что мы смогли бы зайти так далеко без нашей общей страсти к нашему бренду, нашему продукту и, что наиболее важно, нашим клиентам. Видя их волнение по поводу того, что мы предлагаем и где они носят платья, стоит того.
Наличие делового партнера не всегда гладко. В чем, по вашему мнению, секрет успешного партнерства?
Хотя наличие делового партнера не всегда гладко, я бы не сделал этого по-другому. Когда мы начинали, мы знали, что предлагаем очень разные вещи, я был творцом, а Луиза - стратегией. Конечно, с годами нам обоим пришлось сгибаться; стартап требует от основателей ловкости на всех уровнях. Я думаю, что в конечном итоге секрет нашего успешного партнерства - это наше общее видение. С первого дня мы знали, какую именно компанию хотим построить, и почти за шесть лет ни один из нас ни разу не дрогнул.
как сделать домашнее вино из фруктов
Местиза означает женщину смешанного происхождения. Не могли бы вы немного рассказать о том, как это отражается на дизайне, который вы в конечном итоге выводите на рынок?
Меня считают Местисой, как испанского, так и филиппинского происхождения, так что это прозвище во многом является моей частью, так как это название бренда. Эстетика Местисы во многом вдохновлена нашим общим наследием на Филиппинах: я из Манилы, а мать Луизы выросла в Себу. При создании бренда много лет назад на нас обоих очень повлияли винтажные фотографии наших мам и бабушек на Филиппинах в 1960-х годах. В каждой коллекции, которую я создаю, я стараюсь оставаться верным этому прекрасному видению тропического филиппинского рая. Поскольку термин Mestiza буквально означает смесь двух вещей, мне нравится брать стилистические элементы из традиционной одежды Filipiniana и модернизировать их, чтобы они соответствовали нашему современному рынку и потребителю.
Расскажите нам немного о партнерстве, которое вы поддерживаете с Habi Philippine Textile Council, и почему это партнерство было важным для Местизы?
Когда мы основали эту компанию, для нас было важно отдать дань уважения стране и женщинам, которые вдохновляют бренд. Вот почему мы стали партнерами Habi Philippine Textile Council, чтобы поддержать женщин-ткачих по текстилю на Филиппинах. Наряду с ежегодными пожертвованиями в совет, каждый год мы включаем ткани ручной работы Habi в коллекцию, продавая их исключительно на нашем веб-сайте. Женщины Хаби приезжают из разных регионов, чтобы ткать в своей традиционной манере. Каждое изделие Mestiza x Habi не только красиво, но и помогает поддерживать филиппинскую хлопковую промышленность, обеспечивает стабильную зарплату и поддерживает многовековое ремесленное производство, которым все могут восхищаться.
Расскажите нам о разработке вашего продукта - от первоначальной идеи и эскизов до поиска тканей и производства.
При разработке коллекции мне легче думать о тканях, поскольку они отражают силуэты каждой коллекции и общее ощущение. Например, для нашей коллекции осень 2020 я выбрал тему фламенко, андалузского фольклорного танца, известного своей эмоциональной интенсивностью и драматизмом. Имея это в виду, я выбрала смелые цветочные ткани, использовала архитектурные оборки и замысловатые вышивки - все это ода тем частям испанской культуры, которыми я вырос. Мы надеемся, что в каждой коллекции будет соблюден баланс между вечнозелеными стилями, без которых, как мы знаем, наши покупатели не могут жить, и новыми смелыми силуэтами, в которые, как мы знаем, она неизбежно влюбится.
солнце и восходящие знаки
Как климат COVID-19 повлиял на Местису? Приходилось ли вам менять или переосмысливать свою стратегию за это время? На самом деле я начал называть 2020 год поворотным годом для Mestiza, потому что нам, как основателям, пришлось быстро найти способы адаптировать наш бизнес к быстро меняющейся розничной торговле, сильно пострадавшей от COVID-19.
Мы определенно заметили сдвиг в покупательском поведении людей в пользу электронной коммерции, и нам повезло, что у нас есть подвижная команда, которая может направить наши ресурсы для лучшего удовлетворения потребностей этой быстрорастущей части нашего бизнеса. Наибольшего успеха мы добились в наших массовых усилиях по взаимодействию с нашими клиентами с помощью кампаний, которые очеловечивают наш бренд, демонстрируя наш опыт, полученный за кулисами в разгар COVID-19, не только как основателей, но и как матерей, занятых полный рабочий день. Благодаря всем этим усилиям мы увидели, что покупатели Mestiza остаются лояльными, и мы смогли связаться с людьми, которые открывают нас именно по этой причине.
Как выглядит ваша повседневная жизнь и что вам больше всего нравится в том, чем вы занимаетесь?
Наши дни выглядят совсем иначе, чем раньше. Я помню наш самый последний день в нашем офисе в марте, мы все искренне думали, что будем работать из дома в течение недели или около того, а затем вернемся в рутинную работу до того, как закончился месяц. Но с тех пор Лу временно переехала в Сент-Луис, усердно работая до самого последнего момента перед отпуском по беременности и родам. Сейчас я впитал в себя большинство ее ролей, пытаясь управлять шоу и балансируя дистанционное обучение с моим очень неугомонным 5-летним сыном Карлосом.
Что успех означает для вас?
Я думаю, что часть жизни стартапа означает необходимость признать, что успех недолговечен. Времена, когда мне кажется, что я достиг какой-то формы этого, всегда, кажется, следует какой-то ключевой опыт, который сближает нас с землей. Например, у нас был лучший месяц продаж прямо перед коронавирусом COVID-19. Мы с Луизой почувствовали, что все элементы наконец-то встали на свои места, и нам пришлось быстро сместить наше внимание с роста линии верха на обеспечение того, чтобы Местиза пережила пандемию и стала сильнее, чем когда-либо.
Как вы занимаетесь самообслуживанием?
В последние месяцы из-за COVID нам всем приходилось искать альтернативные способы ухода за собой. Я находил удовлетворение в небольших улучшениях в моем доме, изучении новых рецептов и обеспечении того, чтобы упражнения стали важной частью моей повседневной жизни. Раньше я придерживался меньшего режима, но теперь я счел полезным иметь более дисциплинированный распорядок дня. И, конечно, не могу не упомянуть, что позволил себе выпить необходимый бокал или три вина в конце дня. Я уверен, что все согласятся со мной, что это помогает с монотонностью работы из дома.
Если бы вы могли вернуться и дать себе три совета, когда вы впервые начали Mestiza - что бы вы сказали себе?
- Не позволяйте краткосрочному успеху в розничной торговле определять вашу линейку продуктов, знать, кто ваш покупатель, и проектировать для нее, а не для них.
- Сделайте электронную коммерцию приоритетом и вложите в нее маркетинговые деньги! Это окупается в десять раз и даст вам основу для развития компании так, как вы хотите.
- Когда речь идет о маркетинге и знании своего клиента, не бывает слишком большого количества данных: они помогают информировать каждое ваше решение: будь то дизайн, опыт работы с сайтом, реклама и общая стратегия.
Что дальше для вас обоих и для Местизы?
Прямо сейчас мы сосредоточены на том, чтобы пережить следующий год. В отрасли по-прежнему существует так много неопределенности, и мы стремимся к тому, чтобы бизнес продолжал работать, находя новые и инновационные способы связи с нашими клиентами и обеспечивая прочную основу и платформу для реального масштабирования бизнеса. когда климат нормализуется. Мы уже видели явные признаки того, что люди с нетерпением ждут, когда придет время отмечать все важные моменты жизни. У невест будет большой день; вечеринки неизбежно будут происходить, и Mestiza будет там, чтобы одевать вас на все эти важные моменты жизни!
Не забудьте подписаться на Alessandra Perez-Rubio, Louisa Rechter, Mestiza в Интернете по следующим ссылкам:
- Веб-сайт Общества кожи: mestizanewyork.com
- Instagram Общества кожи: @mestiza_ny
