Прогнозирование модных тенденций: как бренды предсказывают новые стили

Откуда берутся новые тренды? Узнайте об отрасли модной индустрии, которая предсказывает тенденции будущего.

Перейти к разделу

• Что такое модные тенденции?
• Что такое прогнозирование тенденций в моде?
• Что такое прогнозирование долгосрочных тенденций?
• Что такое краткосрочное прогнозирование тенденций?
• 5 способов прогнозирования тенденций модных брендов
• Хотите узнать больше о раскрытии своей внутренней модницы?
• Узнайте больше о мастер-классе Tan France

Сохозяин Queer Eye Tan France нарушает принципы великолепного стиля - от создания капсульного гардероба до повседневного образа.

Что такое модные тенденции?

Модные тенденции - это популярные стили одежды и аксессуаров в определенный момент времени . Микротенденции, такие как крошечные солнцезащитные очки и джинсовая ткань с завышенной талией, входят в моду и выходят из нее в течение от месяцев до нескольких лет. Макротенденции меняются в течение длительного периода времени и больше связаны с образом жизни и демографическими изменениями, чем с последними модными тенденциями.

Что такое прогнозирование тенденций в моде?

Прогнозирование трендов - это область, которая вращается вокруг предсказания будущего рынка. Специалисты по прогнозированию тенденций работают во всех отраслях, используя данные о прошлых продажах для прогнозирования будущих возможностей. Таким образом, прогнозирование моды - это область в модной индустрии, которая занимается прогнозированием будущих модных тенденций - цветов, методов укладки, текстуры ткани и т. Д. - которые будут стимулировать потребительский спрос. Аналитики моды составляют отчеты о тенденциях, которые разработчики продуктов используют для создания новой одежды и аксессуаров для брендов.

Что такое прогнозирование долгосрочных тенденций?

Долгосрочное прогнозирование связано с макроэкономическими тенденциями - серьезными сдвигами в моде, которые будут актуальны более двух лет. Это общие тенденции, которые определяют модный бизнес, такие как изменения в демографии, образе жизни и способах изготовления и продажи одежды.

Что такое краткосрочное прогнозирование тенденций?

Краткосрочное прогнозирование связано с микротрендами. Краткосрочные прогнозы меняются от сезона к сезону и обычно связаны с цветом, стилем и влиянием текущих событий и поп-культуры.

5 способов прогнозирования тенденций модных брендов

Процесс прогнозирования тенденций индивидуален для каждого бренда. Например, бренды женской одежды обычно больше инвестируют в анализ микротенденций, чем бренды мужской одежды, потому что они обычно выпускают больше коллекций в год. Прогнозирование также зависит от размера компании и ее целевого рынка, но есть несколько надежных способов прогнозирования тенденций брендами.

1. С собственными специалистами по прогнозированию тенденций : Крупные бренды fast-fashion часто вертикально интегрированы, то есть их прогнозирование тенденций осуществляется собственными силами. Это позволяет прогнозистам моды работать напрямую с командами по разработке продуктов для создания новых продуктов.
2. С агентством прогнозирования тенденций : Крупные бренды, которые не являются вертикально интегрированными, часто обращаются к экспертам агентств по прогнозированию тенденций, которые за плату составляют отчеты об исследованиях тенденций.
3. Собираясь на показы мод : До появления Интернета прогнозисты тенденций проводили большую часть своих исследований на показах мод, где они отмечали наиболее многообещающие образы, а затем передавали эту информацию с подиума разработчикам продуктов в сетевых магазинах и журналам мод мода . Это называется прогнозированием «сверху вниз», и оно связано с тем, как модные тенденции просачиваются с подиумов высокой моды в магазины на главной улице.
4. Обращаясь к влиятельным лицам : Сегодня прогнозисты тенденций чаще обращаются к влиятельным лицам, уличному стилю и блогам для получения информации о последних тенденциях. Это называется прогнозированием снизу вверх, и оно включает в себя тщательный мониторинг целевого рынка для прогнозирования спроса на будущие тенденции.
5. Изучая другие отрасли : Маленькие независимые модельеры могут вообще отказаться от прогнозирования тенденций, вместо этого создавая мудборды, основанные на искусстве, фильмах и природе, чтобы вдохновить их уникальные коллекции.

Большинство прогнозистов тенденций полагаются на сочетание нисходящего и восходящего прогнозирования, а также глубокое знание модной сцены и личную интуицию, чтобы делать прогнозы о будущем моды.

Мастер класс

Предлагается для вас

Онлайн-классы, которые проводят величайшие умы мира. Расширьте свои знания в этих категориях.

Учит стилю для всех

Преподает фотографию

Преподает дизайн и архитектуру

Обучает созданию модного бренда

Хотите узнать больше о раскрытии своей внутренней модницы?

Получите годовое членство в MasterClass и позвольте Tan France стать вашим личным проводником по стилю. Странный глаз Гуру моды излагает все, что он знает о создании капсульной коллекции, поиске фирменного образа, понимании пропорций и многом другом (в том числе о том, почему так важно носить нижнее белье во время сна) - и все это с успокаивающим британским акцентом, не меньше.