При разработке фирменного стиля важно составить руководство по редакционным стандартам. Хотя эти мелкие детали могут показаться незначительными по сравнению с графическим дизайном и маркетинговой стратегией вашей компании, создание руководства по стилю является жизненно важным шагом на пути к тому, чтобы ваша копия была правильной и согласованной по всем каналам.
Перейти к разделу
- Что такое руководство по стилю?
- Какова цель руководства по стилю?
- Что включить в руководство по стилю
- В чем разница между руководством по стилю и руководством по бренду?
- Хотите узнать больше о бизнесе?
- Узнайте больше о мастер-классе Сары Блейкли
Основательница Spanx Сара Блейкли учит вас тактике самонастройки и своему подходу к изобретению, продаже и маркетингу продуктов, которые нравятся потребителям.
Учить больше
Что такое руководство по стилю?
Руководство по стилю - это документ, в котором подробно описывается набор стандартов компании для написания, редактирования, форматирования и разработки документов. Это руководство, также известное как руководство по стилю письма, устанавливает стандартные требования к грамматике, пунктуации, времени, тону, формулировке и передовым методам письма. Руководство по стилю обычно состоит из набора официальных рекомендаций по стилю (например, Чикагское руководство стиля или же Книга стилей Ассошиэйтед Пресс ) и дополнения определенных правил компании или отклонения от официального стиля. Руководство по стилю обеспечивает ясность и последовательность письменных сообщений, сохраняя при этом фирменный стиль и целостность.
Какова цель руководства по стилю?
Хорошее руководство по стилю служит двум основным целям:
- Сохраняет писателей в рамках руководящих принципов . Копирайтер должен придерживаться тона и стиля организации при создании текста для публичных маркетинговых материалов. Руководство по стилю излагает эти правила для писателей, предлагая им хорошо организованный набор руководств, на которые они могут ссылаться при работе. Руководства по стилю особенно полезны для контрактных или внештатных копирайтеров, которые не знакомы с фирменным стилем компании.
- Помогает редакторам поддерживать последовательность бренда . Подробное руководство по стилю предоставляет редакторам все правила и рекомендации, которым они должны следовать, чтобы сообщения вашей компании оставались безошибочными, последовательными и соответствовали бренду - от развернутого текста до дизайна.
Что включить в руководство по стилю
Если вы хотите создать руководство по стилю для своей компании, вам необходимо знать наиболее распространенные компоненты руководства по стилю, такие как:
- Официальное руководство по стилю . Чтобы создать руководство по стилю компании, вам нужно выбрать официальное руководство по стилю, которому вы будете следовать. Официальные руководства по стилю содержат правила использования запятых, заглавных букв, дефисов, структуры предложений и даже графического дизайна. Наиболее распространены стили Чикаго (изложенные в Чикагское руководство стиля ) и стиль AP (сокращение от Associated Press и изложено в Книга стилей Ассошиэйтед Пресс ). Каждое руководство по стилю имеет разные правила пунктуации и грамматики, основанные на разных целях - например, стиль Чикаго изначально был разработан для университетской прессы, и многие его предпочтения стиля основаны на передовой практике литературных и исторических печатных изданий. Напротив, стиль AP был разработан для освещения новостей, поэтому многие его предпочтения основаны на краткости и экономии места в журналистских колонках.
- Важные отклонения от официального стиля . В дополнение к официальному стилю, который будет использовать ваш бренд, вы захотите включить любые конкретные правила, от которых вы хотите отклониться. Например, если вы хотите привлечь клиентов к общедоступным коммуникациям, вы можете сделать это внутренним правилом в своем руководстве по стилю, заменив официальную рекомендацию Чикаго.
- Уникальные фирменные слова или фразы . Скорее всего, у вас будет набор слов или фраз, которые вы создали для своего продукта или услуги. Вы должны включить эти фирменные слова и фразы в свое руководство по стилю, поскольку писатели и редакторы не смогут узнать, как писать, писать с заглавной буквы или переносить эти слова. Включив фирменные слова в свое руководство по стилю, вы обеспечите единообразное обращение с этими словами и фразами во всех ваших письменных сообщениях. Вы также должны включить свою миссию в свое руководство по стилю, чтобы редакторы могли убедиться, что оно единообразно по всем каналам.
- Голос вашего бренда . При составлении руководства по стилю включите общий голос бренда и тон всех ваших коммуникаций. Для голоса вашего бренда определите свой идеальный тон сообщения в нескольких словах (Дружелюбен ли ваш бренд? Научный? Минималистский? Юмористический?). Приведите примеры сообщений, которые, по вашему мнению, идеально соответствуют желаемому тону. Таким образом, и писатели, и редакторы могут убедиться, что текст, над которым они работают, соответствует вашему идеальному изображению.
- Рекомендации по дизайну . Хотя в официальном руководстве по бренду можно включить более подробные рекомендации по бренду, неплохо было бы включить и некоторые из конкретных рекомендаций по дизайну. Редакторы могут использовать эти рекомендации, чтобы избежать ошибок в дизайне, нарушающих идентичность бренда. Рекомендации по дизайну могут состоять из типография правила (от интервала до определенных шрифтов), цветовые палитры бренда и правила иконографии. Чтобы авторы и редакторы лучше понимали идентичность вашего бренда, подумайте о том, чтобы дать им копию вашего брендбука. Эта книга должна включать больше истории вашего бренда и подробных активов бренда (например, цветов CMYK, значений RGB и шестнадцатеричных кодов).
Мастер класс
Предлагается для вас
Онлайн-классы, которые проводят величайшие умы мира. Расширьте свои знания в этих категориях.
Сара БлейклиОбучает самостоятельному предпринимательству
как найти свой знак солнца и луныУзнать больше Дайан фон Фюрстенберг
Обучает созданию модного бренда
Узнать больше Боб Вудворд
Преподает журналистские расследования
Узнать больше Marc JacobsПреподает дизайн одежды
Учить большеВ чем разница между руководством по стилю и руководством по бренду?
Руководство по стилю часто путают с аналогичным документом, называемым руководством по бренду. В обоих документах излагаются принципы идентичности вашей компании, а руководство по стилю больше фокусируется на написании и редактировании текста. Руководство по бренду фокусируется на общем внешнем виде, ощущении и визуальной идентичности вашего бизнеса. Многие люди называют руководство по бренду руководством по стилю бренда, но руководство по бренду - это более глобальный и ориентированный на дизайн документ, чем настоящее руководство по стилю.
Интересные статьи
