Есть разница между бизнесом и брендом. Однако оба полагаются друг на друга, чтобы расти и развиваться.
Что такое бренд? Это то, как ваш бизнес воспринимается теми, кто его испытывает. Это больше, чем имя или дизайн. Это узнаваемое чувство или эмоция, которые создает или вызывает продукт или бизнес. Подумайте об образе жизни вашего бренда, культуре вашей компании, личностях (и социальных сетях) ваших сотрудников, которые представляют ваши группы на сетевых мероприятиях, выступлениях или в любом публичном маркетинге.
Когда элементы вашего бренда совпадают с ценностями и интересами ваших клиентов и покупателей - вот тогда происходит настоящее волшебство, и вы начинаете находить отклик на более глубоком уровне. Качественные продукты и услуги в сочетании с первоклассным обслуживанием клиентов в сочетании с этим согласованием - вот где вы начинаете создавать лояльность к бренду среди своих клиентов.
С учетом всего вышесказанного давайте погрузимся в основы - как создать бренд, а не только бизнес.
Как создать бренд
Изучите свою аудиторию
Перво-наперво; тебе нужно знать свой зрительская аудитория , и вам нужно их хорошо знать. Прежде чем вы даже начнете свой бизнес или свой бренд, вам необходимо знать свой целевой рынок. Исследуйте эту аудиторию как можно больше. Какого они пола? В каком они возрасте? Где они живут? Какие еще бренды им нравятся? Как выглядит их образ жизни? Узнайте как можно больше о своем целевом рынке и разработайте персонажи покупателя. Это позволит вам создать бренд, который напрямую обращается к этой аудитории и соответствует ее ценностям.
Вот полезный рабочий лист в формате PDF, который поможет вам начать работу по этому пути.
Есть история
Очень важно иметь историю, поддерживающую ваш бизнес. Как всегда говорит наш редактор, хороший маркетинг не похож на маркетинг, он рассказывает историю.
Рассказывая историю с вашим брендом, вы демонстрируете, что вы больше, чем просто бизнес. Это создает личную связь, которая будет гораздо более понятной для ваших потребителей. Это также то, что помогает вам выделиться среди конкурентов. Вы когда-нибудь смотрели ABC Акула Танк ? Мы видели бесчисленное количество презентаций на этом шоу, где акул уговаривали инвестировать в бренд из-за истории - будь то эмоциональная связь, признание суеты или другой фактор - истории - это то, что создает эту начальную реакция между брендом и миром.
Если вы не уверены в том, какую историю должен рассказать ваш бизнес, копните немного глубже. У всех нас есть что рассказать. Ответьте на эти вопросы:
- Почему вы начали свой бизнес?
- Почему ваш бизнес так важен для вас?
- Что отличает ваш бизнес от конкурентов?
- С какими проблемами вы (лично) и ваш бизнес столкнулись, чтобы быть там, где вы находитесь сегодня?
Ответы на эти вопросы и лежат в основе вашей истории. Сделайте здесь глубокое погружение и вместе создайте историю своего бренда.
Создайте сообщение и миссию
Каждому бизнесу необходимо заявление о миссии, определяющее, что это за бизнес, каковы видение и цели. Важно, чтобы вы донесли эти элементы до своей аудитории. Они должны знать, что вы предлагаете, какова ваша мотивация и каковы ваши цели.
Если вы не знаете, в чем состоит миссия вашего бизнеса, ваши потребители тоже не узнают. Если вы сделаете эти элементы ясными и краткими, это поможет вам продолжить развитие истории вашего бренда и создать эмоциональную связь с вашими потребителями. Не стоит недооценивать силу связи и ощущение тепла, когда речь идет о вашем бренде. Это то, что создает лояльность к бренду и ощущение, что потребители покупают у компании, которую они любят, а не только у крупной успешной корпорации.
Вот несколько примеров вдохновляющей компании заявления о миссии чтобы идеи текли.
Иметь личность
Вы знаете те бренды, которые постоянно убивают его в социальных сетях (глядя на вас Венди ) или бренды, которые сразу удивят вас своей упаковкой (мы одержимы Поппи !)? Бренды, обладающие индивидуальностью, проходят долгий путь! Они сразу привлекают ваше внимание - и это возможность построить долгосрочные отношения.
Так что же такое индивидуальность бренда? Это набор человеческих качеств, которыми обладает бренд. Это то, к чему потребители могут относиться, и когда это делается эффективно, это увеличивает капитал бренда за счет постоянного набора характеристик, которыми обладает целевой рынок бренда.
С чего начать с определения индивидуальности вашего бренда? Взгляните на некоторые индивидуальные черты бренда этих 10 лучших брендов .
Мы надеемся, что это поможет вам начать работу над созданием запоминающегося и увлекательного бренд для вашего бизнеса . Вы создавали бренд раньше? Поделитесь с нами своим процессом и своими проблемами в комментариях ниже!
