У вас есть 30 секунд, чтобы продать кому-то продукт: что вы говорите и как вы это говорите? Это главные вопросы, когда дело доходит до создания хорошей рекламы - хотите ли вы написать простой промо или выдающуюся рекламу Суперкубка.
Перейти к разделу
- 4 качества хорошей рекламы
- Как сделать рекламу за 4 шага
- Учить больше
- Узнайте больше о мастер-классе Джеффа Гудби и Рича Сильверстайна
Джефф Гудби и Рич Сильверштейн обучают рекламе и творчеству Джефф Гудби и Рич Сильверштейн обучают рекламе и творчеству
Рекламные иконы Джефф Гудби и Рич Сильверстайн научат вас, как нарушать правила, менять мышление и создавать лучшие работы в своей жизни.
Учить больше
4 качества хорошей рекламы
Отличный рекламный ролик будет иметь следующие характеристики:
- Хорошая (и простая) история : Хорошая сюжетная линия имеет начало, середину и конец с напряжением и решимостью. Рекламные ролики, в которых используются принципы хорошего повествования, сразу привлекают внимание аудитории и вызывают определенную эмоциональную реакцию. В двухчасовом фильме у режиссера достаточно времени, чтобы выполнить все эти шаги. Когда дело доходит до 30-секундного ролика, это немного сложнее, но это не невозможно - просто помните, что при раскадровке это должно быть просто.
- Правильный тон : Легко думать, что отличное видео всегда имеет лучшую развлекательную ценность - например, веселая видеореклама с запоминающейся мелодией - но если это не правильный тон для бренда, оно все равно может не иметь успеха. Создавая рекламу - будь то онлайн-реклама или телевизионная реклама - нужно помнить о тональности бренда. Они резкие, серьезные, миролюбивые или причудливые? Именно такой тон вы хотите использовать в своей рекламе.
- Повторяющаяся тема : Лучшие рекламные ролики - это не просто отдельные идеи; они представляют собой полноценные рекламные кампании, которые включают в себя последующие рекламные ролики, чтобы продолжить историю и раскрыть тему или персонажей. Например, серия рекламных роликов Budweiser, в которых фигурировали легендарные лягушки Бад, Вайс и Эр, а позже - ящерицы Фрэнк и Луи. Подобные маркетинговые кампании обычно являются эффективными телеобъявлениями, потому что они создают запоминающиеся персонажи на многих рекламных роликах и обеспечивают значительную узнаваемость бренда.
- Призыв к действию : Очень важно точно знать, что представляет собой ваше маркетинговое видео призыв к действию это еще до того, как вы начнете рисовать. Что компания хочет, чтобы люди делали после просмотра телевизионной рекламы? Для малого бизнеса, возможно, ваша цель - просто повысить осведомленность о бренде или предоставить потенциальным потребителям контактную информацию компании (например, номер телефона или URL-адрес). Если вы работаете с крупной и известной корпорацией, вы можете сосредоточиться на внедрении нового слогана. Призывы к действию зависят от целевой аудитории компании (также называемой целевым рынком); кто их потенциальные клиенты и что бы они больше всего отреагировали в видеорекламе?
Как сделать рекламу за 4 шага
Готовы заняться телевизионной рекламой? Вот основные шаги, которые необходимо выполнить, чтобы создать рекламный ролик:
- Начни с концовки . Чтобы составить дорожную карту для создания привлекательного рекламного ролика, вам нужно знать, где вы в конечном итоге окажетесь. Начать с концовки - отличный способ упростить задачу - так вы будете знать, какой будет коммерческий результат. Тогда вы сможете построить все, чтобы получить эту отдачу. У вас есть ограниченное количество времени, а это значит, что развитие повествования полностью построено на доверии к выводу.
- Планируйте все до секунды . Эфир коммерческого видео обычно не превышает шестидесяти секунд. Когда дело доходит до таких роликов, как реклама Суперкубка, каждая секунда обходится очень дорого, поэтому не стоит терять ни минуты. Убедитесь, что вы спланировали все видео от начала до конца на этапе подготовки к съемке. Создайте диаграмму или раскадровку, которая показывает, где именно происходят диалог и действие. Подготовка имеет решающее значение, и упорядоченное повествование поможет донести вашу мысль за короткий промежуток времени.
- Снимать рекламу . Видеопроизводство - это техническая область, и самый простой способ получить профессиональный видеоконтент - нанять продюсерскую компанию (или рекламное агентство или креативного директора с собственной производственной командой). В хорошей продюсерской компании будет команда профессионалов, соответствующих вашим потребностям, и они займутся поиском профессиональных актеров, съемочной группы и аниматоров. Зрители могут сказать, когда было снято видео с высокой производственной ценностью, и лучше отреагируют на профессиональные ролики на телевидении.
- Редактировать рекламу . При постпродакшене отснятый материал необходимо отредактировать до нужной длины. Часто у производственных групп есть видеоредакторы, вооруженные профессиональным программным обеспечением для редактирования, чтобы получить готовый продукт.
Учить больше
Узнайте больше о рекламе и творчестве от Джеффа Гудби и Рича Сильверстайна. Нарушайте правила, меняйте мнение и создавайте лучшее в своей жизни с годовым членством MasterClass.
